Сервис i-mode выбивается из списка традиционных русско-японских ценностей. Кушать суси в столице любят за то, что это модно и полезно. Читать Харуки Мураками – потому что интересно и, опять же, модно. Пользоваться i-mode – с одной стороны, тоже полезно и интересно, но почему-то пока не особенно модно. И это несмотря на масштабную рекламную кампанию, проводимую в поддержку сервиса.
Популярный формат услуг мобильного Интернета – i-mode – прибыл в Россию из Японии благодаря сотрудничеству компаний МТС и NTT DoCoMo. Российский оператор получил эксклюзивные права на оказание этой услуги в нашей стране вплоть до 2020 года.
Суть сервиса заключается в том, что путем нажатия одной-единственной кнопки на мобильном телефоне пользователь получает моментальный доступ к целой подборке Интернет-ресурсов. Но не простых, а специально "заточенных" под i-mode. Говоря другими словами, это "клубный Интернет". Члены этого клуба получают возможность в любое время и в любом месте узнать прогноз погоды, почитать новости, купить те или иные товары, заказать услуги, проверить почту и проделать еще множество полезных вещей.
I-mode по-японски
По данным компании NTT DoCoMo, которая изобрела этот сервис и является единственным оператором, предлагающим услугу, в настоящее время в Японии i-mode поддерживает более 6000 сайтов. Им пользуются около 45 млн человек. Судя по статистике, наибольший интерес японцы проявляют к загрузке мелодий и развлекательной информации, а также к онлайновым играм и гороскопам. Доступ к подавляющему большинству ресурсов продают продвигающие их контент-провайдеры. Однако радость японца была бы неполной без ряда услуг, предоставляемых самим оператором NTT DoCoMo и продвигаемых им как "суббренды" i-mode. Взять, например, сервис i-motion. С его помощью в телефон можно загружать различные видеоролики: от выпусков новостей до самых интересных моментов футбольного матча. Пользователю не нужно в определенное и не всегда удобное время караулить интересующую его передачу у телеэкрана. Он получает возможность посмотреть ее тогда, когда это удобно.
Другой раскрученный сервис – i-shot – несколько более "продвинутый" аналог привычного MMS. С его помощью японцы обмениваются фотографиями, сделанными встроенными в телефоны камерами. Принцип услуги прост: снял фото, нажал на кнопку – и оно автоматически попадает на специально отведенный для этих целей сервер NTT DoCoMo. Таким образом, весь фотоальбом пользователя хранится во внешнем архиве, и доступ к нему можно получить из любой точки мира, где есть Интернет.
Ну и, наконец, следует упомянуть о молодом, но очень перспективном сервисе – i-mode FeliCa. Он превращает сотовый телефон в самый настоящий кошелек: с ним можно оплачивать покупки в магазине, счета в ресторане, билеты в кинотеатре и даже проезд в общественном транспорте. Другими словами, трубка берет на себя функции электронного бумажника, и вполне вероятно, что в недалеком будущем i-mode FeliCa потеснит кредитные карточки. "Секрет" технологического чуда кроется в миниатюрном радиопередатчике, который встраивается в телефон и способен работать, даже если в нем "села" батарейка. Все, что требуется от пользователя – просто поднести аппарат к специальному терминалу-считывателю.
С небес на землю
Что из всего описанного выше богатства может получить российский пользователь i-mode? На сегодняшний день, пожалуй, только удобный мобильный Интернет без каких-либо дополнительных субуслуг. С другой стороны, этого "только" не так уж и мало. Так, i-mode "а-ля рюс" позволяет заказывать билеты на любые столичные мероприятия, бронировать места в гостиницах, делать покупки в Интернет-магазинах, заказывать цветы, получать информацию о пробках на дорогах и т. д. Кстати говоря, сайт журнала "Компания" включен в программу МТС i-mode, так что наши читатели могут его увидеть в адаптированном под сервис виде. В принципе через i-mode можно осуществлять и услуги онлайнового банкинга. Правда, у нас их пока предлагает только Международный банк реконструкции и развития.
Отдельного упоминания заслуживает возможность чтения с сотового телефона электронной почты. При подключении к i-mode пользователь получает доступ к персональному ящику вида хххххххххх@imode.mts.ru, где хххххххххх – десятизначный телефонный номер абонента (без "восьмерки"). Если вы хотели бы сохранить свой мобильный номер в тайне, то логин можно поменять.
Поскольку i-mode-телефоны постоянно подключены к Сети, для получения почты не требуется набирать номер или подключаться к почтовому серверу: электронные письма приходят так же, как SMS. Основное же отличие от SMS заключается именно в "синтезе" с Интернетом: пользователь может отправлять и посылать сообщения на любой почтовый адрес в мире, а не только на другие i-mode телефоны. К текстовым письмам i-mode-почта также позволяет прикреплять вложения: Word-документы, аудио- и видеофайлы или фотографии – здесь все зависит от функциональности самого телефона. Правда, пока существуют ограничения на объем отправляемых электронных писем – от 100 до 300 Кб, опять-таки в зависимости от модели трубки.
Если говорить о цене вопроса, то использование сервиса i-mode заметно увеличивает ежемесячный счет за мобильную связь. Считайте сами: стоимость подписки на одну услугу составляет от 1 USD до 3 USD в месяц. Плюс к этому необходимо оплачивать объем переданной и полученной информации – 0,01 USD за 10 Кб данных. То есть одно "полностью укомплектованное" письмо обойдется пользователю в 1 – 3 USD. В настоящее время прибыль оператора от i-mode составляет около 7 USD в месяц с каждого подписчика – в разы меньше, чем в той же Японии. Ожидается, что уже в следующем году эта цифра уменьшится до 4,5 USD. Но это мы говорим только об МТС, а ведь контент-провайдеры тоже хотят заработать. Таким образом, подписавшись на 3 – 4 услуги и загружая ежедневно 10 – 15 веб-страниц, пользователь i-mode, по самым скромным подсчетам, увеличивает свой ежемесячный счет за мобильный телефон примерно на 10 – 15 USD.
Кому оно нужно
Очевидно, что в России МТС запустила i-mode в первую очередь для того, чтобы справиться с падением показателя ARPU (средний доход с абонента). Но это лишь одна из причин. Вторая причина заключается в том, что пришло время для очередной PR-акции компании. В условиях, когда полноценный ребрендинг МТС откладывается до следующего года, лучшим PR-ходом оказалось придание оператору имиджа самого технологически развитого.
Другой вопрос, что еще не факт, насколько правильным оказался выбор МТС. Спрогнозировать степень популярности i-mode в России практически невозможно. Зато полезно вспомнить, что в то время как в Японии сервисом пользуются 45 млн человек, за ее пределами – всего лишь 5 млн. "На текущий момент к i-mode в Москве и Санкт-Петербурге уже подключено около 4000 человек, а до конца 2005 года мы рассчитываем привлечь 25 000 подписчиков", – говорят в пресс-службе МТС. Большинство аналитиков предпочитают не комментировать такого рода заявления именно по причине плохо прогнозируемого спроса на i-mode. "Если МТС поставит себе цель привлечь к новому сервису даже сотни тысяч пользователей, то, скорее всего, своей цели они достигнут, – считает аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский. – Другой вопрос, захочет ли сам оператор серьезно вкладываться в продвижение i-mode, ведь мало только привлечь абонентов, нужно еще и заставить их платить". А готовность пользователей раскошелиться зависит от двух основных факторов: полезности сервиса и его цены. Недавнее шестикратное снижение стоимости интернет-трафика i-mode говорит о том, что в МТС задумались о проблеме завышенной тарификации и готовы ее решать. Что касается полезности, то говорить о массовом спросе на i-mode в России сейчас не приходится. Скорее, это нишевое решение для тех, кому оно действительно нужно.
Есть и еще один фактор, препятствующий широкому распространению i-mode – скудный выбор поддерживающих этот сервис телефонов. Пока на российском рынке представлено всего пять таких трубок – от Samsung, NEC и LG. В настоящее время МТС работает над расширением ассортимента, но остроты проблемы это не снимает. Впрочем, в последнее время внимание на i-mode начали обращать и ведущие производители сотовых телефонов. Так, например, в ближайшее время желтая кнопка i-mode появится в телефонах Siemens CX70 и Siemens C75. По словам менеджера по продукции Sony Ericsson Евгения Григорьева, его компания также рассматривает возможность добавления функции i-mode в европейскую продуктовую линейку. "Но только если сервис будет востребован потребителями", – оговаривается он. Компания Nokia, занимающая первое место на мировом рынке мобильных телефонов, уже также отошла от мнения, что "старый-добрый" WAP вполне способен удовлетворить потребность пользователя в мобильном Интернете, и ожидает сертификации от NTT DoCoMo одного из своих телефонов.
Крупнейшие мировые производители мобильных телефонов и крупнейший в стране оператор сотовой связи замерли в ожидании решения рядового потребителя. Того самого, который еще десять лет назад видел "мобильники" только в голливудском кино, а сегодня готов взять кредит ради того, чтобы купить себе телефон "круче, чем у соседа".
Восток – дело тонкое
По мнению скептиков, успех японского i-mode кроется в особенностях местного рынка, а потому за его пределами снискать любовь абонентов сервису не удастся. Главная особенность этого рынка заключается в его технологической "продвинутости". По данным исследовательской компании IDC, в 2005 году уровень проникновения Интернета в Японии достиг 80%. В России же, по информации Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, на сентябрь 2005 года интернетчиков набралось от силы 17 млн человек или 12% населения. Более того, в Японии с мобильных устройств осуществляется больше сеансов выхода во Всемирную паутину, нежели с домашних или рабочих компьютеров. В то же время в Европе и тем более в России подавляющее большинство абонентов воспринимают мобильный телефон лишь как инструмент для голосового общения, а из неголосовых услуг обычно используют только SMS.
Не стоит забывать и о том, что в настоящий момент в японских сотовых сетях средняя скорость передачи данных составляет 384 Кбит/с, а в 2006 году ожидается запуск в коммерческую эксплуатацию сетей с пропускной способностью 14 Mбит/с. Что до нас, то еще даже не введенная толком в эксплуатацию технология EDGE способна обеспечить скорость максимум в 236,8 Кбит/с. И то лишь чисто теоретически. На практике же и без того не рекордные показатели куда скромнее – порядка 50 Кбит/с. Именно на этой скорости и работает в настоящее время российский i-mode.
Конкуренты не дремлют
Пока МТС призывает абонентов подключаться к сервису i-mode, его конкуренты тоже не стоят на месте и предлагают собственные неголосовые услуги.
Так, "Билайн" в апреле 2005 года запустил сервис интерактивных текстовых сообщений "Хамелеон". Это специальное записанное на SIM-карте приложение, которое позволяет абонентам в режиме реального времени получать на экраны своих телефонов свежие новости. Передача интерактивных текстовых сообщений осуществляется на базе технологии Cell Broadcast: сообщения приходят бесшумно и не сбивают обычный режим работы телефона. В случае, если абоненту сообщение не интересно либо он его просто не увидел, соответствующая надпись исчезает с дисплея через 1 – 3 минуты после появления.
"МегаФон" в августе 2005 года представил собственный SIM-портал МегаФонPro. Он интегрируется в меню телефона и представляет собой единый информационный центр, обратившись в который, можно получить различные справочные и развлекательные услуги. Все, что необходимо для работы портала, – это SIM-карта нового образца.
Sony Xperia M4 Aqua Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 145,5x72,6x7,3 мм Вес: 136 г.
LG G4 Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 148,9x76,1x9,8 мм Вес: 155 г.
Huawei P8max Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 182,7x93x6,8 мм Вес: 228 г.
Huawei P8 Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 144,9x72,1x6,4 мм Вес: 144 г.
Xiaomi Mi 4i Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 138,1x69,6x7,8 мм Вес: 130 г.
Обои от Mobiset на май
Мы предлагаем Вашему вниманию не только стильные, но и полезные обои для рабочего стола Вашего компьютера - с Вашими любимыми телефонами. Разумеется, с символикой Mobiset. Скачать обои можно здесь.
Приглашаем
...новостников, авторов статей и обзоров, переводчиков, других специалистов для работы над проектом Mobiset.ru. Хотите принять творческое участие - пишите, было бы желание - а работу найдём.
Мобильные новости (RSS), 
