Обзор мобильной рекламы. Удивительная реклама Nokia Lumia

Логично и естественно, что на продвижение флагманской модели Lumia 800 компания Nokia тратит немыслимые материальные ресурсы. Аппарат знаковый, поскольку открывает новую эпоху для финского производителя – эпоху Windows Phone. Отныне данное направление становится приоритетным, смартфонов на Symbian будет выпускаться всё меньше, а на Windows Phone – больше. Раскрутка модели Lumia 800, таким образом, необходима стратегически, поскольку узнаваемость устройства станет фундаментом для продаж всех следующих решений Nokia на операционной системе от Microsoft. На данный момент продажи новинки, увы, не радуют, но посмотрим, что произойдет в следующем году – возможно, реклама обернется не пустыми расходами, а реальными инвестициями.



Особое внимание Nokia уделила активности на точках продаж – в салонах связи (МТС, «Связных» и прочих) установлены специальные Lumia-стенды, где с устройствами можно ознакомиться, не прося доставать их с прилавка. Те же ритейлеры проводят какие-то акции наподобие «Купи Lumia, получи три месяца Интернета в подарок». Естественно, не обошлось без массированной наружной рекламы, кинотеатральной, телевизионной.



По примеру Samsung забавные инсталляции сооружены в крупных торговых центрах. Ко всему прочему, параллельно Microsoft занялась продвижением своей операционной системы, и на некоторых макетах представлена именно Lumia 800.

Однако особое внимание хотелось бы уделить ролику модели. Впервые я увидел его в начале декабря и сказать, что был приятно удивлен, - значит ничего не сказать. Я пришел в неописуемый восторг. Последние года четыре, а то и пять, реклама мобильных устройств потеряла свою изюминку, оригинальность. Она лишилась особого подхода, стала безэмоциальной, безыдейной. Сюжет практически каждой кампании фокусировался на европеизированной дольче вита – как правило, молодые люди, в большинстве случаев в сопровождении своих друзей с удовольствием использовали продвигаемый девайс и наслаждались жизнью. И всё! Признаться честно, поднадоело. Образы приелись, а клипы Sony Ericsson стали неотличимы от рекламы Nokia, Samsung и LG.



Казалось бы, в ролике Nokia Lumia 800 присутствует те же молодые люди, те же европейские городские пейзажи, но в кампании появилась ИДЕЯ - на мой взгляд, филигранно реализованная. Ту минуту, что транслируется видео, от экрана невозможно оторвать глаз. А самое главное, в голове так и крутится вопрос: что же рекламируется? И уже на пэкшоте главная догадка, что это отнюдь не кроссовки, а нечто технологичное, оборачивается правдой. Концепция сосредоточена на «удивительности каждого дня». Иными словами, в течение 60 секунд мы видим, как в каждодневной рутине происходит нечто невероятное. Кем бы вы ни были – офисным служащим, уборщиком, спортсменом, футбольный болельщиком или просто любящим человеком – вы можете сделать свою жизнь ярче и удивительнее. Немного печальная заключительная нотка заставляет задуматься: а что, если это последняя реклама Nokia подобного масштаба?



Слоган кампании – “Amazing everyday” (в локализованной версии «Удивителен каждый день», что, наверное, не совсем точно»). Мобильным телефоном мы пользуемся каждый день, некоторые из нас не расстаются с ним ни на секунду. Правильно, чтобы процесс этого пользования дарил нам особые эмоции. Способна ли на это Windows Phone? Сложно сказать. Но держать Lumia 800 в руках приятно, с этим не поспоришь.



Как было отмечено в начале материала, продажи новинки не оказались настолько масштабными, как её реклама. При этом сказать, что модель не привлекает внимание, - нельзя. Люди интересуются, подходят к стендам, беседуют с промоутерами, пользуются устройством, но покупают в итоге продукцию Samsung, Apple. На днях в продаже появилась «удешевленная» Lumia 710, которая, возможно, выглядит не так эффектно, чуть слабее в аспекте функциональности, зато стоит на семь с половиной тысяч дешевле. Я не удивлюсь, если повторится история, характерная для прошлого года. Тогда Nokia выпускала флагманскую модель на «инновационном» Symbian^3 – Nokia N8 – и на её продвижение выделила невероятные бюджеты (помните тот глуповатый ролик с хомячком?). Примерно в то же время в продаже появилась Nokia C6-01 на том же Symbian, но дешевле процентов на 40, и без всякой рекламы продавалась чуть ли не лучше (а может, и действительно лучше), чем сама N8. Проблема в том, что компания устанавливает на свои флагманские решения нереальную для рынка стоимость, а действительных преимуществ (разве что кроме дизайна) не предлагает. Хочется надеяться, что даже если продажи Lumia 800 будут признаны ритейлерами провальными, то хотя бы «младшая» Lumia 710 порадует тандем «Nokia плюс Microsoft».


© Антон Щербаков, Mobiset.ru
Дата публикации статьи - 29 декабря 2011 г.

Есть что сказать? Пишите автору... (anton.scherbakov@mobiset.ru)

Твитнуть

Наша группа ВКонтакте - присоединяйся!

Оперативная и эксклюзивная информация - в 140 знаках! Подписывайтесь на наш канал:
Читать @Mobiset

comments powered by Disqus