Обзор мобильной рекламы. Samsung Galaxy S III: смартфон любви, природы и антиайфонных ценностей
Такая сверхоснащённая модель, как Samsung Galaxy S III, казалось бы, должна продвигаться в сторону активной, интересующейся новациями молодежи. В Samsung пошли другим путём и решили охватить семейную аудиторию, которая, к слову, взрослее и платежоспособнее.
«Вдохновлён природой. Создан для тебя» - посмотрим, как рекламируется этот поэтичный смартфон.
Рекламная кампания в англоязычных странах проходила под слоганом «Designed for humans». В расширенной, двухминутной, версии ролика нам рассказывается несколько душещипательных историй. Вот парень с девушкой, который прощаются на вокзале, то ли в аэропорту. Теперь их разделяет стеклянная стена… Они прикладывают к стеклу свои Galaxy S III и посредством NFC парень передает видео, в котором, сидя на коленях, он дарит девушке кольцо и делает ей предложение. (Интересно, почему это нельзя было сделать вживую?) Вот свадьба (обязательно межрасовая), фотосъемка которой ведётся на Galaxy S III. Вот повар – у него заняты руки, и он управляет своим смартфоном посредством голоса. Вот влюблённые покупают в интернет-браузере билеты в Париж. Новый смартфон от Samsung осуществляет мечты?
В 30-секундной версии нарезка включает три сюжета: с парой в аэропорту, со свадьбой, а также с папой, читающим дочери сказку с экрана Galaxy S III. И всё это – под сентиментальную музыку. Как же умилительно! Прекрасной половине человечества должно было понравиться. Мужчинам же, наверное, подавай что-нибудь более динамичное?
Эпизоды ролика были воплощены и в печатной кампании. Например, в обозреваемом нами в рубрике «Дайджест мобильной прессы» британском журнале T3 мы наткнулись на вышепредставленный постер. “Sees your best side” – видит только лучшее.
В России в макетах отказались от изображения людей, ограничившись рекламируемым устройством, находящимся в воде и создающим красивый водный рисунок. Видимо, таким образом демонстрируется близость смартфона к матушке природе (слоган звучит как «Вдохновлён природой. Создан для тебя»).
Samsung Galaxy S III активно рекламировался на Олимпиаде – как-никак Samsung является официальным спонсором Олимпийских игр.
Трогательным нам показалось и второе видео Samsung Galaxy S III под названием «День из жизни». Мальчик выхватывает у отца смартфона и начинает резаться в гонки на большом экране. Затем они вместе просматривают фильм «Чудеса природы». Женские руки снимают на видео детей, плескающихся в надувном бассейне. В гости к семье пришли друзья, и отец голосом просит «Гэлекси» проиграть музыку. Все вместе они смотрят отснятое ранее видео, но не на экране смартфона, а на большой плазменной панели. Всем весело, все счастливы. Этакая американская мечта с корейским смартфоном в руках.
Буквально несколько недель назад компания Samsung напрямую сравнила свой Galaxy S III новинкой Apple - iPhone 5 - разумеется, не в пользу последнего. Слоган рекламной кампании Samsung также весьма характерный - "Не нужно быть гением" (It doesn't take a genius). Общеизвестно, что "гениями" называют виртуальных консультантов в интернет-магазине App Store, принадлежащем Apple.
Подобные "рекламные издевки" над конкурентом стали уже традиционными для Samsung. Ранее широкую известность получила рекламная кампания ультрабука под слоганом "Легче воздуха", что, естественно, было воспринято как намек на преимущества продукции Samsung над ультрабуком MacBook Air от Apple.
Вслед за постером последовало гениальное, на мой взгляд, видео Samsung‘s Next Big Thing is already here. Действие происходит в толпе фанатов Apple (посмотрите на характерные белые наушники!), которые решили стать первыми обладателями нового «айфона». Но в толпу пробрались обладатели Samsung Galaxy S III и, кажется, пошатнули первые продажи новинки от Apple. Забавно, смотреть обязательно!
[06.10.2012 23:12:53] Написал: Silver Surfer А ты хотел, флагманы жрут много потому что они флагманы, и созданы чтобы кипятиться :).
Самс да, широченный изящный аппарат.
[05.10.2012 21:20:47] Написал: Сергуст Знакомый сказал что у гелекси С3 батарея работает по пол дня. Это меня и отпугнуло. Увы.
[05.10.2012 20:26:00] Написал: вэнтли самс3 выглядит заметно изящнее чем набивший оскомину айпонт
[05.10.2012 11:46:00] Написал: Silver Surfer Гениальные гении впаривают сомнительные лопаты-утюги (создано природой, бери и копай) - гениально, Ватсон! Рекламная машина такая, что скоро вам унитаз в родной квартире гулким голосом скажет - "купи Samsung" :D (а чтобы выйти из дома, придётся взяв мачете прорубиться сквозь ворох рекламных материалов гнусмаса :)).
P.S. На трогательное видео, надо снять продолжение, в стиле хорроров вроде "День сурка". Мальчик выхватывает у отца смартфон и начинает резаться в гонки на большом экране. Следующий день - мальчик выхватывает смартфон и опять начинает резаться в гонки. Прошел месяц - мальчик режется в те же гонки. :)
P.P.S. Все наушники эпл - холишит
Добавить комментарий
Для добавления комментария заполните все поля формы:
Sony Xperia M4 Aqua Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 145,5x72,6x7,3 мм Вес: 136 г.
LG G4 Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 148,9x76,1x9,8 мм Вес: 155 г.
Huawei P8max Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 182,7x93x6,8 мм Вес: 228 г.
Huawei P8 Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 144,9x72,1x6,4 мм Вес: 144 г.
Xiaomi Mi 4i Год: 2015 г. Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G Размеры: 138,1x69,6x7,8 мм Вес: 130 г.
Обои от Mobiset на май
Мы предлагаем Вашему вниманию не только стильные, но и полезные обои для рабочего стола Вашего компьютера - с Вашими любимыми телефонами. Разумеется, с символикой Mobiset. Скачать обои можно здесь.
Приглашаем
...новостников, авторов статей и обзоров, переводчиков, других специалистов для работы над проектом Mobiset.ru. Хотите принять творческое участие - пишите, было бы желание - а работу найдём.
Мобильные новости (RSS), 
