Все-таки продали

Сам факт ведения в прошлом таких переговоров не может быт сюрпризом, ибо утечки информации о них случались неоднократно. Другое дело, что судя по тем самым «сливам» обсуждения продажи Nokia зашли в тупик, так как стороны не договорились о цене. Более того, в последние месяцы финны добились уменьшения суммы убытков, а доля Windows Phone 8 очень медленно, но все же росла. Вроде бы компания имела шансы выйти в ноль. И в этот момент среди ночи нам объявляют о заключении сделки, которая будет завершена в начале следующего года. Это, прямо скажу, было полной неожиданностью. Не буду претендовать на лавры аналитика, а изложу сугубо субъективное мнение по данному вопросу. Хотя итоговые выводы можно будет сделать гораздо позже.



Итак, что нам известно? Первое – Microsoft заполучила как техническую базу финнов для разработки устройств, так и 10-летнее право на использование их патентов, а также фирменных сервисов. То есть отныне Microsoft стала де-факто одним из заметных игроков на рынке телефонов, да и выплачивать финнам деньги за их лояльность больше не нужно. Сможет ли компания грамотно распорядиться купленными возможностями, покажет время. Но пока можно допустить, что здесь Microsoft в плюсе. Между тем, нельзя забывать о том, что отныне убытки Nokia перешли к «большому брату». Пока что семейство Lumia не окупается, и большой вопрос, получится ли Microsoft заметно поднять продажи своих смартфонов?

Второе – выгодна ли сделка финнам? С одной стороны, компанию продали за небольшие деньги. С другой, 32 тысячи сотрудников компании получат работу в Microsoft. Другой вопрос, надолго ли? Стивену Элопу и его соратникам в менеджменте Nokia продажа явно на руку: они не потеряли лицо, не довели компанию до банкротства или окончательного обесценивания бренда, а завершили свою деятельность продажей подчиненной Nokia американскому партнеру.

Третье – Microsoft получила права на бренды Asha и Lumia, а наименование Nokia применять американцы не могут, разве что применительно к несмартфонам. Хотя скорее всего объемы производимых «звонилок» будут снижаться, не ради них Microsoft тратила деньги. Это значит, что уже в 2014 году мы можем увидеть девайсы Microsoft Lumia, и здесь весьма любопытно, как скажется на продажах смена бренда, ведь слово Nokia по-прежнему у всех на слуху, а ассоциировать смартфоны с Microsoft пока что непривычно, все же это не планшет и не ПК. Однако внутри американского гиганта на вещи смотрят оптимистичнее: по их мнению, выпуск смартфонов поможет продавать смартфоны, а те поддержат шатающийся рынок персональных компьютеров, на который Microsoft делает немалые ставки.

Четвертое – Стивен Элоп после поглощения получит должность вице-президента подразделения по разработке устройств, а в перспективе его кандидатуру на пост руководителя всей Microsoft рассмотрит совет директоров.

Пятое – акции Nokia после новости о покупке взлетели аж на 45 процентов. И если кто-то догадывался или знал о грядущей сделке, то он мог заработать большие деньги.



Что в итоге? Пожалуй, можно снова вернуться к теории заговора и рассматривать случившееся как хитроумную комбинацию Microsoft с целью приобретения Nokia за более чем разумные деньги. В этой связи вполне логичным видится заявление Балмера о том, что возглавить Microsoft может и Элоп, это будет логичным вознаграждением ему за проделанную работу. Действительно, Стивен сумел продать Nokia дешевле Skype, то есть Microsoft не сильно и потратилась, получив возможность стать универсальной компанией, имеющей возможности и создавать серьезные программные проекты, и конечные устройства. А это немаловажно в свете бурного развития китайских компаний и Samsung, которая тоже не намерена так просто уступить свои позиции кому бы то ни было. Значит, Элоп был этаким троянским конем? Вполне возможно. Вряд ли мы когда-нибудь узнаем это наверняка, разве что на склоне лет Балмер или Элоп напишут мемуары и раскроют карты.

Вызывает вопрос и то, отчего покупка была так внезапна реализована? Как будто что-то заставило Балмера активно форсировать события. Может быть, таким образом он решил оставить свой след в истории, а возможно Microsoft спешно готовится к схватке с конкурентами за мобильный рынок, и терять время более не стоило. В любом случае, теперь у Microsoft на руках все карты для того, чтобы начать свою игру по переделу мобильного рынка. Осталось лишь придумать, как это сделать. Вполне реально, что вскоре Microsoft переосмыслит свою стратегию и перезапустит концепцию Windows Phone, представив очередное ее воплощение. Недурная идея – новые смартфоны с брендом Microsoft с новой ОС внутри. Смех смехом, но в сегодняшней презентации по поводу сделки Microsoft объявила, что хотела бы вчетверо увеличить долю Windows Phone в мире в ближайшие годы.

Nokia же вернется к специфическим сферам деятельности вроде разработки телекоммуникаций и навигационных сервисов, благо что теперь не нужно ломать голову над продажами смартфонов, да и появилось немало наличности, которую можно пустить в дело. Впрочем, все это не так и важно. Важно лишь то, что закончилась целая эпоха, когда неизвестная никому компания из далекой страны взобралась на Олимп и стала на время правителем мобильного мира, а затем рухнула вниз, и мы оказались свидетелями ее исчезновения. История творится прямо на наших глазах, показывая, что никто и ничто не вечно. Может быть, где-то в Китае родится новая Nokia? Кто-то повторит ее успех? Посмотрим. Но я не буду продавать оставшиеся на память смартфоны Nokia E7 и E90. Пусть останутся напоминанием о тех временах, когда слово «Nokia» было почти равно слову «телефон».




© Олег Кравченко, Mobiset.ru
Дата публикации статьи - 3 сентября 2013 г.

Твитнуть

Наша группа ВКонтакте - присоединяйся!

Оперативная и эксклюзивная информация - в 140 знаках! Подписывайтесь на наш канал:
Читать @Mobiset

comments powered by Disqus